Retour à des valeurs sûres et terriennes avec quelques propositions qui s'inspirent de la vie rurale.

Le studio Job invitait le public dans une ferme nouveau genre avec des meubles simples et rustiques accompagnés d'une vaste collection d'accessoires bucoliques: fourches, seau, pot à lait, lampe à huile et botte en caoutchouc dont l'image a été redorée au sens propre comme au figuré.

Tord Boontje, le plus féerique des designers actuels, a quant à lui conçu pour Artecnica une collection nommée Witches' Kitchen. Elle réunit des marmites et ustensiles en bois qui semblent sortir de la cuisine d'une sorcière habitant au fond des bois. Plus prosaïquement, les objets ont été fabriqués par des artisans de différents pays et font partie du projet écologique Design with Conscience de la marque.

Enfin, Moooi présentait la collection d'objets de table Vaetwerk de la designer Maaike Roozenburg, des pièces vraiment rustiques, presque préhistoriques.