Un an après la création du Cube interactif, l'agence Sid Lee signe le nouveau concept d'aménagement des 85 magasins adidas Originals, spécialisés dans la vente des modèles classiques de la marque. L'ouverture de 40 succursales supplémentaires est aussi prévue au cours des prochaines années.

Baptisé "Atelier", ce concept a été élaboré en collaboration avec Aedifica et s'inspire du passé de cordonnier d'Adi Dassler, fondateur de la marque. Soucieuse de faire référence à l'histoire d'adidas, l'équipe multidisciplinaire responsable du projet a décidé d'aller à l'encontre de l'approche muséale fréquemment choisie par les chaînes de chaussures de sport. À l'inverse, elle propose aux consommateurs un lieu dans lequel l'aspect créatif (on peut y personnaliser certains modèles) joue un rôle majeur.

Pour insuffler l'esprit "atelier" à l'espace, exclusivement blanc et bleu, mais rehaussé par quelques fauteuils recouverts de tissus multicolores, une simple grille sépare l'arrière-boutique de la boutique. Plusieurs stations équipées d'ordinateurs sont également aménagées et invitent les clients à créer leur propre modèle.

Les magasins de Berlin et Soho à New York ont inauguré ce nouveau concept au début de 2008. 

Direction de projet: Connie Ponnari
Direction de la stratégie: Alexandre Pasini
Direction de la stratégie créative: Lukas Derksen
Direction de la création: Kristian Manchester
Architecture: Stéphane Bernier (Aedifica)
Direction artistique: Roxana Zegan, Rapha Levy
Rédaction: Tony Babinski